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白酒全线茅台 五粮液白酒高端竞争愈演愈烈
时间:2017-12-29 17:55:16 来源:南宁门户网 阅读数:7243 标签:白酒 五粮液 市场

白酒全线茅台 五粮液白酒高端竞争愈演愈烈白酒全线茅台 五粮液白酒高端竞争愈演愈烈

  晚报记者张钰芸报道高端白酒又涨价了!为了抓住春节消费旺季,五粮液在01月09日提高了旗下主力产品的零售价,上涨程度高达百元,这已是今年以来的第二次提价,进入“十一”过后的销售旺季,不仅有超高端白酒市场的新品在广州发布,最近一周以来,国内各名酒企旗舰产品都持续跟进涨价,业内人士分析认为,新一轮白酒涨价潮或将再次到来,高端白酒一路猛涨今年以来,国内市场高端白酒涨势非常凶猛。

  出厂价调高是“迟早的事”记者昨天从沪上多家五粮液经销商处获悉,他们接厂家通知,从01月09日起,五粮液52度500ml水晶装的零售价从789元涨到889元,1618也从839元涨到939元,尤其在单价千元及以上的高端白酒市场内,消费升级趋势明显,不过,提价并未获得经销商的认同。

  作为白酒标杆的茅台,市场价一路看涨,而茅台的股价也从去年同期01月09日的319元,一路猛涨至01月09日的719元”一家经销商说,他们销售的52度五粮液批发价依旧为710元,1618则为760元,因为出厂价没有调整,所以不会调整零售价,由于供不应求,官方建议零售价为1299元的飞天茅台,往往能卖至近2000元。

  ”记者从南京东路、长宁路上的多家烟酒店获悉,52度五粮液的零售价从869元到945元不等,大多超过889元的“指导价”,同时,为降低市场供需矛盾,维持茅台酒终端销售价格稳定,茅台还表示将允许经销商提前使用2018年的计划,01月09日起,“五粮液”酒产品出厂价上调8.5%—10.3%,单瓶提价幅度高达50元。

  多家酒企陆续涨价与此同时,多家白酒企业陆续跟进今年的涨价趋势,“一路走高的零售价是提高出厂价的关键因素,业内人士表示,由于高端白酒整体回暖,马太效应凸显,名酒企为了保持核心产品竞争力,会选择提价或推出更高端产品;同时,由于茅台价格居高不下,诸多酒企为了避免与其他品牌拉开差距,也会被动式提价。

  “零售价一旦飞涨,必然造成出厂价与零售价之间的价差增大,渠道利润进一步增加,更有利于企业打造奢侈品,像茅台在海外市场的销量,近两年都录得34%、28%的同比增长,因此尽管股价波动,但并未对售价造成太大影响”即使是很少消费高档白酒的普通老百姓也知道这个“定律”

  01月09日,水井坊在广州塔发布了超高端新品“菁翠”,1699元的市场建议价,显然对撼行业标杆“飞天茅台”,不过,和往年提价30元、50元相比,五粮液此次可谓大笔,竟提价百元,业内人士认为,今年高端白酒涨价幅度之所以普遍较高,主要与国内的经济大环境、白酒行业本身的特性及高端白酒稀缺等因素有关,尽管水井坊目前的核心产品仍然是井台和臻酿八号,价格区间为438-658元之间,但水井坊总经理范祥福表示:“这体现了水井坊希望能够重回高端品牌行列的决心。

  从长期来看,今后高端白酒的提价幅度确实呈逐渐拉大的趋势,但短期内这种趋势并不明显”财报数字也许能说明背后原因:调整产品策略,目标重回高端品牌行列的水井坊,今年前三季度实现营收14.71亿元,同比暴增85.18%;实现净利润2.43亿元,同比增长63.22%,高端白酒爱标“时价”年底涨完年初涨,由于高端白酒价格“日新月异”,厂家、经销商、代理商、零售商均有涨价“理由”,这使得一些商家效仿酒店,让高端白酒也如海鲜一般有了“时价”

  国联证券数据显示,2017上半年高端白酒营收增速达27.49%,在不少酒类经销网站上,记者看到茅台、五粮液等高端白酒的主力产品标价均为0元,只有拨打订购电话才能获知价格,资料显示,2018年个人消费仅占白酒消费的18%,这一数字在2018年则急速攀升至45%,几乎与商务消费比肩。

  而在淘宝上,则有卖家直接对38度和53度500毫升茅台、68度和52度五粮液等紧缺产品标注:“实际售价以当日行情为准”,事实上,目前国内市场上主流高端白酒,500ml定价都在千元左右,工作人员一见记者张望价签,马上说:“这个价格是以前的,已经涨了好几次了,可见高端白酒竞争格局逐步形成,尤其是对于高端市场自饮消费者的争夺,将更加激烈

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